¿Por Qué Chile Sigue Atrayendo Nuevas Casas de Apuestas Pese a Los Bloqueos?
En septiembre de 2025, la Corte Suprema ordenó bloquear el acceso a los sitios de apuestas sin autorización en Chile. Hasta agosto de 2026, el público de esas plataformas no disminuyó, sino todo lo contrario.
Esta investigación analiza datos de visitas hasta ese mes, por lo que no permite evaluar el efecto de las dos rondas de bloqueo de septiembre de 2026.
Y siguen llegando marcas nuevas, algunas con presupuesto suficiente para vestir a buena parte del fútbol profesional.
Las visitas a los diecisiete operadores sin autorización local que sigue Apuesta Legal, con datos de Similarweb, pasaron de 19,5 millones en agosto de 2025 a 24,9 millones en agosto de 2026, un alza de 28%.
En agosto de 2026, último mes analizado, esas plataformas concentraron el 81% del tráfico de la muestra. El 19% restante corresponde a Lotería de Concepción y Polla Chilena de Beneficencia. Dicho de otro modo, cuatro de cada cinco visitas registradas fueron a sitios que no tienen permiso para operar en el país.
El Pico Máximo del Periodo Coincidió con El Mundial
La curva no fue una línea recta. En septiembre de 2025, el mes del fallo, esos operadores sumaban 21,2 millones de visitas. En julio de 2026, mes de cierre del Mundial, llegaron a su punto más alto, 32,1 millones. Agosto bajó de ese pico, pero cerró todavía 17% por encima del nivel previo a la decisión judicial.
Más Marcas en Busca del Público Chileno
El tráfico mide el tamaño de la audiencia. Para conocer la evolución de la oferta, se consultó a Blask, una plataforma de análisis del mercado de apuestas y casinos en línea.
En su informe sobre Chile, la plataforma contó 145 marcas activas en Chile en el primer trimestre de 2026, siete más que un año antes, y registró un alza cercana a 42% en su índice de demanda, de 15,4 millones a 21,8 millones.
Este indicador refleja el interés de búsqueda de las marcas en Google, a partir de datos de Google Keyword Planner y Google Trends; no equivale al número de visitas a sus sitios.
El saldo neto no indica cuándo desembarcó cada marca, pero muestra que la oferta siguió aumentando en el año de los bloqueos.
Para medir cuánto público atraen las recién llegadas, Apuesta Legal amplió su seguimiento a diez dominios con datos de junio, julio y agosto de 2026.
Los resultados muestran diversos hallazgos: una marca que ya alcanza niveles de tráfico comparables a los principales operadores, otras que crecen desde una base reducida y algunas que registran retrocesos o no cuentan con datos suficientes para evaluar su evolución.
Apuestas Royal: Del Fútbol a 2,4 Millones de Visitas
El caso más visible es Apuestas Royal. A comienzos de 2026, la marca anunció acuerdos de patrocinio con once de los dieciséis clubes de la Liga de Primera. En una entrevista con The Clinic publicada el 29 de enero, su CEO, Andrés Galperín, dijo que esos contratos costaron cerca de US$3 millones, menos de un tercio de lo que, según él, habría costado patrocinar solo a Colo-Colo y Universidad de Chile.
La relación tuvo tropiezos: en febrero, varios clubes denunciaron que no habían recibido la primera cuota, vencida el 31 de enero, y el presidente de Deportes Limache, César Villegas, advirtió que el equipo podría jugar con la publicidad tapada.
En el tráfico, en cambio, la marca solo sumó. Sus visitas estimadas desde Chile pasaron de 1,09 millones en junio a 1,51 millones en julio y 2,39 millones en agosto, un crecimiento cercano a 120% en dos meses. Con ese volumen, Royal ya superaba a todos los operadores del seguimiento histórico excepto cuatro: Betano, JugaBet, Stake y Coolbet.
Quedó a menos de 500 mil visitas de Coolbet, uno de los líderes de la muestra desde 2024. Chile también ganó peso dentro del propio dominio y pasó de 16% a 23% de las visitas mundiales de Apuestas Royal.
La coincidencia entre la ofensiva en el fútbol y el salto de audiencia es evidente, pero los datos disponibles no permiten medir cuánto de ese crecimiento se debe a los patrocinios: para eso haría falta una serie anterior a los acuerdos. Lo que sí es seguro es que, el 1 de septiembre, apuestasroyal.com entró en la lista de sitios que la Subtel ordenó bloquear.
Awintura Crece, JetBet Aparece y Tikitaka Retrocede
Lejos de la escala de Royal, otras marcas muestran que el mercado chileno también atrae a jugadores pequeños, aunque no todos prosperan.
Awintura es el ascenso más empinado. Sus visitas estimadas desde Chile pasaron de unas 3.530 en junio a 8.888 en julio y 52.708 en agosto, casi quince veces más en dos meses.
En el mismo período, la participación de Chile en el tráfico mundial de awintura.com subió de 8,6% a 93%: en la práctica, el dominio pasó a funcionar como un sitio chileno, con una versión dirigida a este público.
JetBet, cuya presencia en Chile motivó esta investigación, aparece por primera vez en la medición en agosto, con unas 10.366 visitas, el 73% del tráfico mundial de jetbet.com. Eso no significa que haya llegado ese mes: en junio y julio, Similarweb no tenía datos suficientes para estimar su audiencia chilena.
Tikitaka hizo el camino inverso. Sus visitas desde Chile subieron de 2.626 en junio a 4.233 en julio y cayeron a 692 en agosto, 74% menos que en junio. El dominio figuró en la nómina de bloqueo de septiembre, pero la caída ocurrió antes de la orden y no puede atribuírsele.
LeBull y VIPsta, otras dos marcas con oferta dirigida a Chile, no tienen una serie chilena comparable: Similarweb reportó sus visitas mundiales, pero no el peso de Chile en ellas. Por eso quedan fuera del recuento, sin que eso equivalga a tráfico cero.
El Fútbol Como Vitrina
Royal no está sola en las camisetas. Al inicio de la Liga de Primera 2026, los dieciséis clubes llevaban publicidad de casas de apuestas, según el recuento de El Mercurio.
Además de los once acuerdos de Royal, JugaBet aparecía en Colo-Colo y Universidad de Chile, Pin-Up en Coquimbo Unido, BC.Game en O’Higgins y 1xBet como auspiciador secundario de Universidad Católica.
Las cinco marcas figuran, con alguno de sus dominios, en la nómina de bloqueo de septiembre. Esa superposición resume la tensión del mercado chileno: mientras las autoridades intentan cerrar el acceso a las plataformas, sus nombres circulan cada fin de semana en estadios, camisetas y transmisiones.
Un contrato de patrocinio no equivale a una autorización para ofrecer apuestas en Chile, y tampoco lo hacen una licencia extranjera o un registro tributario. La Superintendencia de Casinos de Juego exige una autorización legal específica para explotar juegos de azar. La validez de los contratos publicitarios es una discusión aparte.
Bloquear Una Dirección, No Una Marca
Septiembre trajo la ofensiva administrativa más concreta desde el fallo. El 1 de septiembre, la Subsecretaría de Telecomunicaciones ordenó a Entel, Movistar, Claro, GTD, WOM y VTR bloquear por DNS, en un plazo de 48 horas, 42 direcciones validadas por la SCJ. La respuesta llegó al día siguiente.
Chócale documentó que Coolbet, Betsala y Rojabet ya comunicaban nuevas direcciones a sus usuarios: apuestacoolbet.com, betsalavip.com y rojabet2.com. No eran operadores nuevos, sino las mismas marcas en otra dirección, y sus clientes no necesitaban abrir una cuenta nueva para seguir apostando.
Algunas de esas rutas alternativas existían desde antes. Betsalavip.com ya registraba unas 439 visitas desde Chile en junio y 511 en julio. En el caso de Rojabet, la dirección original se había vaciado antes de la orden: rojabet.cl pasó de 257.950 visitas en junio a apenas 10 en agosto
Los datos no muestran hacia dónde se movió esa audiencia, y para apuestacoolbet.com y rojabet2.com Similarweb no tuvo datos suficientes en ninguno de los tres meses.
El 21 de septiembre, la Subtel ordenó bloquear otros 37 dominios que la SCJ identificó como espejos o derivados de las mismas plataformas, entre ellos direcciones asociadas a Betsala y Rojabet. La secuencia muestra la dificultad del modelo: cada orden apunta a una dirección, y una marca puede publicar otra en cuestión de horas.
Lo Que todavía No Se Sabe
Los datos de visitas terminan en agosto de 2026 y, por eso, todavía no permiten evaluar el efecto de las dos rondas de bloqueo de septiembre.
Lo que sí muestran es el punto de partida: un año después del fallo de la Corte Suprema, los operadores sin autorización tenían más público que antes, marcas nuevas como Royal y Awintura multiplicaban su audiencia chilena y las ya instaladas tenían listas sus direcciones de repuesto. La medición de septiembre dirá si esta vez el bloqueo logra algo distinto.
